Em ano eleitoral, é comum que as empresas assumam uma postura mais cautelosa quando o assunto é investimento em comunicação. No entanto, esse comportamento está relacionado a interpretações equivocadas sobre consumo, audiência e risco de marca. As companhias entendem que, no período, o consumidor some, a audiência reduz e é mais seguro ficar em silêncio do que aparecer.

A pesquisa “O ano eleitoral não é um risco. É uma oportunidade.”, do time de Insights de Mercado do Grupo RBS, destacou o oposto: o consumo não para e a audiência cresce. Somado a isso, há outra constatação importante: a concorrência hesita.

Esse cenário abre uma janela competitiva valiosa para as empresas construírem autoridade, ocuparem espaços qualificados e manterem presença ativa enquanto as outras recuam. Marcas inteligentes confiam em dados, não em mitos. Quando se fala em empreender, ouvir apenas os instintos significa abrir mão da estratégia.

Mito 1: “O consumidor desaparece”
A vida das pessoas não para durante o período. Embora a conversa social se reorganize, a rotina e as necessidades seguem regulares. De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o consumo das famílias brasileiras cresceu 4,3% no ano eleitoral de 2022 – a maior alta em mais de uma década.

Mito 2: “A audiência some”
O interesse do público não apenas se mantém estável como a busca por informações aumenta. Portais de notícias, jornais, rádios e TV apresentam picos de tráfego e retenção. Na última eleição municipal, em 2024, a audiência de GZH cresceu 15% no site e no app especialmente por conta da editoria de política.

Mito 3: “Ficar em silêncio é mais seguro”
A lógica da aversão ao risco é perigosa. Decidir não se comunicar por medo de errar gera ausência, e isso leva à irrelevância. Tenha em mente que o silêncio da concorrência reduz o “ruído comercial”. Isso permite que as marcas que mantêm o diálogo consigam amplificar a visibilidade sem elevar os investimentos em comunicação.

Ambiente apurado para comunicação
Os insights do Grupo RBS provam que o silêncio não é uma decisão lógica. As pessoas não apenas estão consumindo, como também estão mais atentas ao que está sendo falado. No período, os veículos de jornalismo focados em notícias em tempo real (hard news) se tornam “mídia premium” para as marcas. Afinal, todos os olhares estão voltados para os portais em busca de informação confiável e atualizada.

Com a credibilidade desses meios de comunicação em alta, os negócios expostos ali se beneficiam por transferência de confiança e autoridade. Fato que se torna ainda mais produtivo considerando a audiência qualificada desses veículos, composta por tomadores de decisão, formadores de opinião e público de alta renda. Paralelamente, o conteúdo que nasce nos portais de notícias repercute ainda mais quando transborda para outras plataformas digitais e para as redes sociais. O resultado é a ampliação orgânica do impacto de marca.

Aproveite a oportunidade
Com todo esse cenário favorável, as estratégias de comunicação têm potencial para serem ainda mais eficientes. O incremento do tráfego orgânico, por exemplo, aumenta diretamente o número de impressões. Por consequência, os CPMs (custo por mil impressões) tornam-se mais competitivos – em especial nos ambientes digitais e no streaming.

Estar presente em discussões relevantes ainda posiciona a empresa no centro de um debate social de interesse geral, mostrando para o mercado e o consumidor que ela se importa. Para se ter uma ideia do valor dessa atitude, a pesquisa “2024 Edelman trust Barometer – Special Report: Brands and Politics” apontou que, entre a Geração Z, seis em cada 10 pessoas presumem o pior quando uma marca mantém silêncio. Então, se o consumo continua, a audiência cresce, a concorrência se retira e o público espera posicionamentos, por que não fazê-los? É uma chance poderosa para sua empresa se colocar como referência enquanto as outras se mantêm passivas.

O ano eleitoral é um teste de visão estratégica que pode trazer resultados e aprendizados essenciais para o sucesso. Enxergar o período como uma oportunidade de fomentar eficiência, autoridade e diferenciação pode levar a comunicação da sua empresa a um novo nível.

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