Muitas empresas acreditam que a melhor abordagem é recuar os investimentos em comunicação durante o período eleitoral. Tal postura está relacionada à ideia de que o consumidor deixa de comprar e que a audiência desaparece do mapa até o fim da contagem das urnas. No entanto, essa é uma mentalidade equivocada. Os dados da pesquisa “O ano eleitoral não é um risco. É uma oportunidade.”, do time de Insights de Mercado do Grupo RBS, provam que este é o momento ideal para as marcas aparecerem. Isso porque o consumo continua, a audiência cresce e parte da concorrência reduz sua presença.

Embora a conversa social se reorganize, a rotina e a necessidade das pessoas mantêm-se iguais. Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) mostram que o consumo das famílias brasileiras cresceu 4,3% na última eleição presidencial, em 2022, protagonizando a maior alta em mais de uma década. A busca por informações embasadas e confiáveis também aumenta, culminando em picos de tráfego e retenção em portais de notícia, jornais, rádio e TV. Na eleição municipal de 2024, por exemplo, a audiência do portal GZH cresceu 15% no site e no app. Incremento especialmente impulsionado pela editoria de política.

Avance enquanto a concorrência recua
Diante de um cenário frenético e polarizado, outro grande mito é que ficar em silêncio é a estratégia mais segura para não errar. A pesquisa do time de Insights de Mercado do Grupo RBS também desmistifica essa percepção, colocando o silêncio da concorrência como trunfo para marcas inteligentes. Quando a maioria das empresas restringe o orçamento de mídia, o “ruído” comercial diminui consideravelmente. Dessa forma, aquelas que mantêm e otimizam esse investimento conseguem não apenas garantir visibilidade, mas também amplificá-la. Por isso, o período é uma janela competitiva valiosa para as marcas construírem autoridade, ocuparem espaços qualificados e continuarem no radar do público-alvo.

Permanecer em evidência durante períodos de debate social de interesse geral também mostra ao consumidor que a marca se importa. Por outro lado, não se comunicar não necessariamente significa ser percebido como neutro, pois o silêncio pode abrir espaço para interpretações negativas. O Edelman Trust Barometer – Marcas e Política 2024, pesquisa anual que mede a confiança da população em marcas, empresas, governos e mídia, destaca que 55% dos brasileiros afirmam que, se a marca não comunica suas ações relacionadas às questões da sociedade, eles assumem que ela não está fazendo nada ou que está escondendo algo. Sendo assim, simplesmente desaparecer durante o período eleitoral ainda pode ser visto com maus olhos pelo consumidor.

Transmissão de credibilidade para o seu negócio
Com a atenção voltada, em especial, para os veículos jornalísticos, eles se tornam uns dos principais espaços qualificados para consolidar presença de marca. Porém, a audiência por si só não basta: é fundamental considerar a qualidade da vitrine de mídia antes de associar produtos, serviços e mensagens institucionais. Vale destacar que não se trata de participar do debate político, mas de estar presente em canais de alta credibilidade em um período no qual a confiança é o maior ativo de comunicação para as empresas. Esses veículos têm atuação séria e baseada em apuração, checagem e critérios editoriais, que garantem segurança não apenas para os anunciantes, mas também para o público.

O Grupo RBS reúne canais de jornalismo (TV, rádio, jornal e digital) em um ambiente comprometido com a responsabilidade e o equilíbrio. Durante o período eleitoral, reforça sua confiabilidade por meio de iniciativas como o Projeto Transparência, que mostra os bastidores da produção jornalística da RBS TV. Desde a definição da pauta até o ao vivo, a rotina no veículo é amparada pelo compromisso com a integridade e a transparência na disseminação de informação. Ponto que deve ser critério primordial no plano de mídia de qualquer empresa. O período eleitoral não deve ser sinônimo de silêncio para as marcas. Afinal, a audiência está atenta e ouvindo. Com planejamento estratégico e escolha criteriosa dos canais de mídia, é possível manter uma comunicação coerente e relevante para aproveitar esse momento de maior atenção do público.

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