Em um mundo hiperconectado e com excesso de informações a todo momento, a publicidade tradicional deixou de ser eficiente. As pessoas buscam relevância, contexto e histórias que conversem com seus interesses na hora de consumir informação. Por isso, é determinante para as marcas descobrir novas formas de se comunicar.

Nesse sentido, o conteúdo assume papel fundamental. O branded content, por exemplo, é uma estratégia que se mostra cada vez mais poderosa. Por meio dele, as empresas vão além do anúncio, informando, entretendo e auxiliando o público a resolver problemas. O resultado é a criação de conexões profundas e duradouras. Não é por acaso que, na atualidade, mais de 70% dos consumidores preferem aprender sobre um produto ou serviço por meio de conteúdo em vez de anúncios. O dado é de uma pesquisa conduzida pelo Content Marketing Institute.

Muito além do anúncio
A publicidade tradicional interrompe o fluxo de informação do consumidor, com objetivo raso e de curto prazo em venda direta – e muitas vezes descontextualizada – de produtos e serviços. No branded content, por outro lado, o foco não é simplesmente vender, mas atrair o público para construir uma relação que agrega valor. A prática consiste em criar ou patrocinar conteúdos relevantes, interessantes e informativos. Dessa maneira, em vez de interromper a navegação do público-alvo com um anúncio, a marca se torna parte do material organicamente consumido.

Nesse caso, o ponto-chave é que o conteúdo é genuinamente interessante. Enquanto isso, a marca aparece de maneira natural e contextualizada, como case ou referência no assunto abordado. Não se trata do produto, mas da expertise, credibilidade e utilidade da informação. A partir disso, o caminho natural é aumento do reconhecimento de marca, construção de autoridade, fortalecimento de posicionamento no mercado e inserção em ambientes de credibilidade.

Transmissão de credibilidade
A fonte do conteúdo é outro fator determinante para o consumo. Nesse contexto, a confiança do público em veículos de comunicação consolidados, somada à busca por informação de qualidade, criou o ambiente ideal para projetos de branded content. Por meio da área de Conteúdo para Marcas, o Grupo RBS desenvolve trabalhos estratégicos que conectam marcas e audiência qualificada. As ações podem envolver diferentes formatos e iniciativas multiplataformas (digital, TV, rádio e jornal).

A combinação de estratégia, criatividade e alcance é uma fórmula promissora para desfrutar de todo o potencial que o branded content pode ter. Em paralelo, ter a credibilidade e a experiência de veículos de referência transferidos para sua marca pode potencializar ainda mais os resultados.

Comunicação do presente e para o futuro
Com o branded content, em vez de invadir a experiência do consumidor, as marcas passam a fazer parte e agregar valor a ela. O formato é uma evolução na maneira de se comunicar, profundamente alinhada a hábitos e expectativas que tendem a ganhar ainda mais força.

Empresas capazes de criar e participar de conversas relevantes chamam atenção e despertam confiabilidade. Quando estratégia, qualidade editorial e capacidade de distribuição de informação se unem, o resultado são histórias pertinentes para as pessoas e valiosas para os negócios.

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