Gramado é uma das cidades mais turísticas do Brasil. Além da arquitetura inspirada em estilos europeus e dos jardins floridos, o destino na região da Serra Gaúcha é palco do ilustre Festival de Cinema de Gramado. Este ano, o maior e mais tradicional evento brasileiro ligado à sétima arte ocorre de 12 a 22 de agosto no Palácio dos Festivais. Celebrado desde 1973, reúne atores, diretores, produtores e críticos para lançar filmes, debater a indústria audiovisual e premiar os grandes nomes do cinema brasileiro e latino-americano. Com o passar dos anos, consagrou-se como a atração gramadense que mais traz atenção e cobertura de mídia espontânea para o município, sendo também uma das que mais atrai público.

Suas edições mais recentes levaram entre 300 mil e 400 mil visitantes a Gramado. Considerando que a cidade tem cerca de 41 mil habitantes, são entre sete e 10 vezes mais pessoas circulando e consumindo. De acordo com a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), o evento eleva a ocupação hoteleira para entre 90% e 100%, enquanto incrementa o faturamento do comércio local em até 70%. Esse panorama mostra como o impacto do Festival de Cinema de Gramado vai muito além da cultura. Na prática, a atração é um dos principais motores do turismo, da economia e da reputação regional e nacional. Por isso, o contraste expressivo entre a estrutura local e a demanda no período não deve ser visto como um problema, mas como oportunidade para potencializar negócios na região.

Vitrine do cinema brasileiro
Em 2025, a 53ª edição do Festival de Cinema de Gramado alcançou R$ 686 milhões em retorno de mídia – o maior número da história do evento. Esse montante, 44% superior ao de 2024, engloba matérias veiculadas em TV, rádio, jornais impressos e portais online. Nas mídias tradicionais, foram 4,9 mil inserções em veículos jornalísticos de mais de 200 cidades brasileiras. Já o retorno sobre o investimento (ROI) nas redes sociais chegou a R$ 2,9 milhões. A última edição contou com a presença de 350 jornalistas e criadores de conteúdo de regiões do Brasil além do Sul. Isso resultou em publicações e coberturas completas sob óticas diversas em veículos e portais variados de estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Pernambuco e Pará.

Transferência de credibilidade
A última edição do Festival de Cinema de Gramado registrou mais um recorde: 1.378 filmes inscritos – aumento de 45% em relação ao ano anterior. Diante de sua relevância crescente, o festival também está cercado de marcas patrocinadoras e apoiadoras de várias partes do Brasil. No entanto, o grande fluxo de pessoas, o público de alto poder aquisitivo e a forte cobertura da mídia ampliam seu potencial comercial para além do tradicional. Muito mais do que um acontecimento cultural regional, o evento é uma plataforma de negócios, relacionamento e construção de marca. Empresas que se associam – direta ou indiretamente – a ele absorvem parte de seu prestígio e atenção. Por isso, esse é um momento valioso tanto para fomentar vendas quanto para desenvolver engajamento, imagem e reputação no mercado.

Porta de entrada
Com forte presença e audiência no Rio Grande do Sul, o Grupo RBS atua como ponto de contato para as marcas que desejam associar-se ao Festival de Cinema de Gramado. As dinâmicas vão desde merchandising e cotas de patrocínio na cobertura midiática da celebração até conteúdo multiplataforma direcionado para o público do evento e com visibilidade nacional e internacional.

Por meio de times de planejamento, mídia, inteligência de dados, produção de conteúdo e eventos, a RBS Negócios atua para fortalecer campanhas de comunicação e posicionamento de marca no mercado gaúcho. Para isso, alia expertise, credibilidade regional e audiência qualificada, gerando conexões e resultados positivos no centro dos acontecimentos mais relevantes do momento.

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