A Nielsen aponta que mais de 500 mil pessoas trabalham com influência no Instagram – considerando apenas contas acima de 10 mil seguidores. Quando o recorte se expande para os perfis a partir de mil seguidores, a soma passa para 10,5 milhões.

Esse crescimento reflete a rápida profissionalização da chamada creator economy, que vem ampliando seu escopo de atuação. Os criadores de conteúdo hoje não apenas apresentam produtos, mas moldam comportamentos, hábitos de consumo e até valores sociais e culturais. De acordo com a Statista, mais de 43% da população brasileira já realizou uma compra motivada por influenciadores digitais.

Diante desse cenário, o marketing de influência tornou-se um caminho poderoso para marcas que desejam se comunicar de forma mais segmentada e estratégica com seus públicos. Prova disso está na pesquisa “ROI e Influência”, conduzida pela YouPix em parceria com a Nielsen, que revela que 70% das multinacionais já consideram os influenciadores um ativo valioso em suas estratégias de marketing.

Alta demanda por autenticidade na publicidade
Apesar do alcance crescente, os consumidores têm demonstrado atenção crítica em relação ao conteúdo patrocinado. Segundo o estudo “Quem te Influencia? 2023”, da YouPix, 38% dos brasileiros relatam incômodo com a falta de naturalidade em publicações de marca. Além disso, 28% sentem que as parcerias nem sempre estão alinhadas com o estilo e a essência do criador.

Esses dados reforçam que a autenticidade é um dos pilares do marketing de influência. Ainda na mesma pesquisa, 34% dos respondentes disseram sentir falta de conexões mais claras entre os valores dos influenciadores e das marcas que eles representam.

A principal lição é clara: o sucesso nesse campo não está apenas no número de seguidores. Para gerar impacto real, é essencial que a escolha dos criadores esteja baseada em propósito e alinhamento de valores com a marca.

O papel e o poder dos criadores regionais
No universo digital, poucas coisas têm mais força do que uma vivência compartilhada. Quando o tema é autenticidade, os influenciadores regionais ganham destaque. Suas interações mais próximas e familiares criam conexões com alto potencial de identificação e engajamento.

É com esse olhar que nasceu a Pulso Creators, a primeira agência full service de criadores de conteúdo do Sul do Brasil. Integrada ao Grupo RBS, a Pulso atua com foco em inovação no marketing de influência, oferecendo um casting formado por talentos e influenciadores regionais com forte conexão local.

A combinação entre estratégia, propósito e regionalidade tem guiado campanhas cada vez mais eficazes. Saber se posicionar por meio de uma voz autêntica, que reflita os valores reais da marca, é hoje um dos caminhos mais consistentes para gerar engajamento genuíno e construir vínculos duradouros com a audiência.

Clique aqui e descubra como a nossa audiência pode impulsionar a sua marca!