A transformação digital e a análise de dados têm permitido às marcas impactar audiências de maneiras cada vez mais direcionadas e eficientes. Um dos exemplos atuais mais promissores nesse sentido é o Globo DAI, solução inédita baseada no conceito de Dynamic Ad Insertion. A tecnologia possibilita integrar anúncios em conteúdos de vídeo de maneira personalizada e automática durante transmissões e reproduções. O ineditismo do Globo DAI vem da união da segmentação digital, um dos maiores atrativos da publicidade online, com a TV ao vivo em um formato exclusivo dentro da programação linear do Globoplay.

O Globo DAI oportuniza aos anunciantes trabalhar mensagens segmentadas por target no espaço do break comercial, tornando a comunicação profundamente direcionada e assertiva. Na prática, isso significa que espectadores assistindo ao mesmo programa ao vivo podem ser impactados por anúncios diferentes. Durante o intervalo de transmissão de uma partida esportiva, por exemplo, os usuários A, B e C recebem, respectivamente, publicidades sobre suplementos alimentares, pacotes de viagem e delivery de comida. As categorias são direcionadas considerando a relevância do assunto para cada um, com o objetivo de aumentar a probabilidade de interesse e a resposta à campanha dos anunciantes.

Como funciona a segmentação?
A segmentação é feita com base no vasto volume de dados proprietários (first party data) derivados dos 140 milhões de perfis de usuário (Globo ID) dos serviços da Globo. O sistema considera critérios que vão desde informações demográficas e localização geográfica até dados de navegação, interesses associados e comportamentos de consumo de conteúdo. Em seguida, decide automaticamente qual anúncio entregar para cada espectador. Para atingir o público-alvo com precisão, os anunciantes podem atuar por meio de modelos de segmentação por categorias de conteúdo, módulos com customização por categorias demográficas e estratégia com targets complementares em programas dos canais Globo, GloboNews, Viva, Multishow, GNT, SporTV e SporTV2.

Vantagens da plataforma
O potencial do Globo DAI soma-se à taxa de completude altíssima do Globoplay: 90% dos utilizadores do serviço de streaming assistem a um anúncio em vídeo até o final. Além disso, de acordo com a companhia, 67% das horas consumidas na plataforma correspondem a transmissões ao vivo e canais lineares.

Para potencializar campanhas, a solução disponibiliza insights como total de visitas assistidas geradas pelo DAI – com indicador de Custo por Visita (CPV) –, qualidade das visitas e programas que mais engajam com o público-alvo. Somado a isso, há a possibilidade de fazer testes A/B de criativos e secundagens, bem como aplicar aprimorações para incrementar os resultados da tecnologia.

Para aproveitar melhor a audiência e os insights à disposição, ainda é possível agregar inteligência às ações por meio das análises da equipe de AdService Globo. Dessa maneira, ao alcançar e captar a atenção do público certo, os anunciantes não apenas reduzem os índices de dispersão, mas também otimizam seus investimentos em publicidade.

Parceiro estratégico

Este tipo de campanha é especialmente valiosa para empresas que buscam aliar o alcance e a credibilidade da televisão linear ao vivo ao alto nível da segmentação online. O grande poder aqui é a possibilidade de atingir públicos-alvo extremamente específicos, como é feito na publicidade digital, mas com a escala que só a TV pode oferecer.

Por meio da RBS TV, afiliada da Globo no Rio Grande do Sul e integrante do ecossistema do Grupo RBS, anunciantes locais e regionais podem ter acesso ao potencial do Globo DAI. Ao unir a força da programação da Globo ao conhecimento de mercado e ao relacionamento regional do Grupo RBS, empresas de diferentes segmentos podem aproveitar toda a eficiência dessa tecnologia.

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