Em participação no painel “Duas gerações, um Brasil: o que nunca muda em quem constrói grandes empresas” no South Summit Brazil 2026, Guilherme Benchimol, fundador da XP Inc., relembrou uma decisão que mudou não apenas sua trajetória pessoal, mas também o mercado financeiro brasileiro. No palco, ao lado de Nelson Sirotsky, publisher e presidente do Conselho de Gestão do Grupo RBS; Cristhiano Faé, CEO e cofundador do Instituto B55; e André Street, cofundador do Instituto B55; Benchimol contou como um anúncio publicado no jornal Zero Hora, no início dos anos 2000, foi o ponto de partida para o nascimento da XP Investimentos. 

 

À época, praticamente sem recursos, a empresa dava seus primeiros passos em Porto Alegre. “Eu não tinha dinheiro nenhum”, relembrou Benchimol, ao explicar que a única alternativa foi propor uma permuta ao jornal. A ideia era simples e, ao mesmo tempo, arriscada: anunciar um curso que ensinava a investir em ações. Em troca, a XP ofereceria algumas vagas do curso ao Grupo RBS.  A proposta foi aceita. O anúncio saiu em Zero Hora e, com ele, vieram os primeiros sinais de que algo maior estava começando. Trinta alunos “corajosos”, como definiu Benchimol, se inscreveram para aprender sobre investimentos. Mais do que alunos, eles se tornariam os primeiros clientes da XP.

 

Segundo ele, todos os participantes daquele primeiro curso acabaram se tornando clientes, criando a base que permitiu o crescimento da empresa nos anos seguintes. Mais do que uma curiosidade e o resgate de um momento histórico para Benchimol, o episódio simboliza o papel da comunicação, da confiança e das parcerias no surgimento de grandes ideias. “Sem você, a gente não estaria aqui hoje”, resumiu Benchimol se dirigindo ao publisher do Grupo RBS, reforçando que aquele anúncio foi decisivo para transformar um curso em Porto Alegre em uma das maiores plataformas de investimentos do país.

 

Investir em mídia traz bons retornos aos negócios
Ainda que a história de Benchimol tenha ocorrido no início dos anos 2000, investir em mídia segue contribuindo para que diversas empresas tenham um grande alcance e conquistem ótimos resultados em suas estratégias. Um exemplo é o caso de uma empresa de saúde que, após investir em mídia com o Grupo RBS, consolidou-se como a marca mais lembrada do segmento, o que impulsionou todo o funil de crescimento, ampliando em mais de 55% o número de leads e 27% a expansão na base de clientes. 

 

A estratégia de mídia integrada acelerou os resultados da campanha de um cliente do segmento de serviços em todas as etapas do funil, combinando alcance e performance: +54% em acessos, +17% em leads e metas atingidas em apenas 15 dias, com a TV impulsionando a conversão em +73%. 

 

“Quando a gente fala de investimento em mídia, estamos falando de construção de valor para as marcas. Independentemente do tipo de negócio, empresas precisam se comunicar e gerar conexão com seus públicos de forma consistente.’, explica a Coordenadora Mesa de Performance do Grupo RBS, Luiza Fonseca.  Para a especialista, a conexão com o público está diretamente ligada a uma estratégia de mídia com visão 360º, que integra canais e reforça a mensagem de maneira contínua. Luiza reforça que é preciso construir presença de forma relevante ao longo da jornada, criando conexões que geram resultados reais para as marcas.

 

Sua empresa no caminho do crescimento
Independente do desafio do seu negócio, o Grupo RBS tem a solução ideal para impulsionar os seus resultados. Do impresso ao mobile, da banca ao feed, da TV ao digital, entregamos muito mais do que mídia. Entregamos soluções completas, sob medida e com impacto real nos resultados. Saiba como o Grupo RBS pode ajudar a sua empresa a crescer em gruporbs.com.br/negócios.