O rádio no Brasil continua sendo um dos meios de comunicação mais relevantes, mesmo após mais de um século de existência. De acordo com o estudo Inside Audio 2024, realizado pela Kantar IBOPE Media, o rádio alcança 79% da população brasileira, consolidando-se como o principal meio de áudio do país.

O rádio como ferramenta de comunicação e entretenimento

O rádio é essencial para a comunicação e o entretenimento, transmitindo informações e emoções para milhões de pessoas. Um exemplo desse impacto é o Grupo RBS, cujas rádios atingem mais de 1,5 milhão de ouvintes apenas na Grande Porto Alegre.  

Em março, a Rádio Gaúcha completou 9 anos em 1° lugar em audiência, enquanto a Rádio Atlântida mantém-se há dois anos em 2° lugar. Além disso, as rádios 102 FM e 92 FM também se destacam, figurando entre as 10 mais ouvidas da região. 

O rádio está presente em diversos momentos do dia a dia dos brasileiros: durante deslocamentos, exercícios físicos e até no trabalho. Segundo a Kantar IBOPE Media, os brasileiros passam, em média, quase 4 horas por dia ouvindo rádio.

Credibilidade e agilidade do rádio

Em uma era marcada pela disseminação de fake news, o rádio se destaca como um veículo confiável. De acordo com o Inside Audio 2024, 50% dos consumidores consideram as informações veiculadas no rádio como verdadeiras e confiáveis.  

Além disso, 77% das pessoas destacam a agilidade do rádio como uma fonte rápida de informação, e 58% dos ouvintes confiam no meio para se manterem informados. A capacidade de regionalização também é um diferencial: 69% dos entrevistados valorizam o rádio por trazer informações relevantes sobre suas cidades.  

A Rádio Gaúcha, por exemplo, atinge mais de 62 mil ouvintes por minuto, impactando 792 mil pessoas na Grande Porto Alegre. Há 10 anos na liderança de audiência, a Gaúcha oferece programação de notícias e esportes, mantendo o público bem informado sobre o que acontece no Rio Grande do Sul e no mundo.

O rádio na era digital

Embora 78% dos ouvintes ainda sintonizem as rádios via AM e FM, o consumo digital vem crescendo significativamente. Segundo o Inside Audio 2024, 28% dos ouvintes acessam a programação pelo YouTube (áudio ou vídeo ao vivo), e 12% utilizam serviços de streaming de áudio.  

O avanço do digital transformou os hábitos de consumo: 38% dos ouvintes afirmam que a possibilidade de ouvir rádio online mudou sua forma de consumir o meio. Nas rádios do Grupo RBS, os números das plataformas digitais refletem essa tendência:  

O rádio como aliado dos negócios

O rádio não apenas informa e entretém, mas também é uma ferramenta poderosa para marcas que desejam fortalecer sua imagem. De acordo com o Painel Marketing Trends, 74% dos CMOs planejam investir em publicidade em áudio em 2024.  

A eficácia da propaganda no rádio é comprovada: 83% dos ouvintes já escutaram campanhas em algum formato de áudio. Desses, 54% foram impactados por comerciais nos intervalos da programação, e 25% por ações on air realizadas por locutores.  

Além disso, 38% dos ouvintes que ouviram propaganda já compraram ou pesquisaram produtos e serviços anunciados, demonstrando o poder de conversão do meio.

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Fontes: