Com o desafio de consolidar sua marca no território e ampliar seu share de clientes, uma entidade do segmento de associações e sindicatos apostou em uma estratégia de conteúdo alinhada a temas de alto interesse para seu público. A solução desenvolvida pela Mesa de Performance do Grupo RBS contemplou o patrocínio dos programas Acerto de Contas e Economia com Giane Guerra, conectando a marca a um ambiente editorial de credibilidade e relevância para lideranças, empresários e tomadores de decisão.

A estratégia buscou posicionar a marca em um contexto em que informação e confiança são fatores determinantes para a construção de relacionamento com potenciais clientes. Esse movimento está alinhado ao comportamento atual das audiências: mais de 70% dos consumidores afirmam preferir conhecer produtos e serviços por meio de conteúdo relevante, e não por publicidade tradicional.

Os resultados comprovaram a efetividade dessa presença recorrente no jornal impresso de Zero Hora. Nos dias de publicação das inserções, a marca registrou crescimento de 21% no número de usuários no site, aumento de 31% nos acessos orgânicos e alta de 17% nos acessos diretos. Também houve incremento de 7% na geração de leads, demonstrando a capacidade do jornal de impulsionar interesse, ampliar a visibilidade da marca e estimular a busca ativa por informações sobre a entidade.

Ao associar sua comunicação a conteúdos econômicos de grande relevância regional, a entidade fortaleceu sua presença digital, ampliou sua audiência qualificada e reforçou atributos importantes para o segmento, como credibilidade, proximidade e autoridade.

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