A construção de marca continua sendo um dos principais motores de resultado para empresas do setor automotivo. Quando associada a uma estratégia de mídia consistente e orientada por dados, a televisão se mostra uma ferramenta capaz de impactar não apenas indicadores de conhecimento de marca, mas também métricas diretamente ligadas à geração de negócios.

Foi exatamente esse o cenário observado em um projeto acompanhado pela Mesa de Performance do Grupo RBS, que monitorou o comportamento dos resultados de uma empresa do segmento automotivo para entender a influência da mídia televisiva na geração de leads e no fluxo de potenciais clientes.

 O objetivo do cliente era ampliar os acessos ao site e aumentar a conversão em leads, fortalecendo sua presença de mercado e criando mais oportunidades de negócio. Para isso, era necessário identificar formatos de mídia capazes de gerar alcance qualificado e contribuir efetivamente para o desempenho comercial.

A estratégia desenvolvida teve inserções comerciais na televisão e a avaliação considerou a relação entre a veiculação dos programas e a geração de leads, permitindo comparar períodos com e sem exposição da campanha na TV.

Os dados demonstraram uma influência direta da mídia televisiva no desempenho da operação. Entre os principais resultados observados, destacam-se: 

• Crescimento de 31% na geração de leads. 

• Aumento de 69% no fluxo em loja, fortalecendo o potencial de conversão presencial. 

• Incremento de 25% em leads nos dias com mídia em TV, evidenciando o impacto imediato da exposição. 

Além disso, ao analisar programas específicos da programação da RBS TV, foram identificados ganhos expressivos na geração de leads durante os dias de exibição: 

• 43% de aumento durante o Bom Dia Brasil. 

• 40% de aumento durante o Bom Dia Rio Grande. 

• 40% de aumento durante a novela das 19h.   

Os resultados reforçam a importância da televisão como um meio capaz de gerar alcance massivo, fortalecer a lembrança de marca e, ao mesmo tempo, impulsionar indicadores concretos de performance. Quando combinada ao acompanhamento contínuo da Mesa de Performance do Grupo RBS, a mídia em TV permite conectar visibilidade e resultados, transformando audiência em oportunidades reais de negócio.

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