Consolidar uma marca em um novo mercado exige uma estratégia capaz de gerar reconhecimento e, ao mesmo tempo, estimular avanços em toda a jornada do consumidor. Para uma empresa do segmento de consultoria, o desafio era fortalecer sua presença no Rio Grande do Sul e ampliar os resultados entre o público gaúcho. 

A estratégia combinou a força dos meios do Grupo RBS em diferentes momentos do projeto. Na primeira etapa, o cliente foi patrocinador âncora do Gaúcha Hoje, com presença na Rádio Gaúcha e na live do programa. As entregas incluíram Citação, Texto ao Vivo, Comercial de 30 segundos no break e formatos próprios da transmissão digital.  

Na sequência, a marca direcionou sua presença para o território esportivo, com o patrocínio de um quadro no programa Esportes ao Meio-Dia e aproveitamentos digitais. Essa atuação integrada ampliou os pontos de contato com o público e contribuiu para consolidar a marca em ambientes relevantes para os consumidores do Rio Grande do Sul. 

Os primeiros seis meses do projeto apresentaram crescimento em todas as etapas do funil. Na comparação com o período anterior ao início da estratégia de mídia, o tráfego direto de usuários do Rio Grande do Sul aumentou 28%, enquanto o tráfego orgânico desse público cresceu 40%. Os resultados indicam uma evolução do interesse pelo negócio e uma maior procura espontânea por seus canais digitais.  

O avanço também foi observado nas etapas mais próximas da conversão. A geração de leads provenientes do Rio Grande do Sul cresceu 9%, e as vendas no estado registraram incremento de 86% após o início da mídia.  

O projeto reforça como uma estratégia de comunicação conectada ao contexto regional pode contribuir tanto para a construção de reconhecimento quanto para os resultados. Ao combinar conteúdos direcionados ao público gaúcho, presença em territórios de alta afinidade e aproveitamentos em diferentes meios, a campanha ampliou sua capacidade de alcançar, envolver e converter consumidores no estado. 

A análise dos resultados e os insights apresentados foram desenvolvidos pela Mesa de Performance do Grupo RBS, que acompanha e otimiza as estratégias de mídia dos clientes por meio da análise de dados, transformando indicadores em inteligência para potencializar os resultados das campanhas. 

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