A CEO da RBS, Patrícia Fraga, participou na tarde desta terça-feira (11) do painel "Nenhuma empresa conhece o Brasil sozinha", promovido pela Globo na primeira edição do São Paulo Beyond Business (SP2B), evento de inovação, cultura e empreendedorismo. O bate-papo, mediado pela apresentadora Ceci Ribeiro, reuniu representantes de afiliadas de diferentes Estados para falar sobre o desafio de equilibrar escala e proximidade em um país de dimensões continentais. 

Temas como relacionamento com comunidades e capacidade de identificar oportunidades de negócio nos diferentes "Brasis" foram abordados no painel, destacando o modelo de rede de afiliadas que combina conhecimento regional com a força do alcance nacional da Globo. Ao lado de Patrícia Fraga, participaram do debate Ruy do Ceará Filho, CEO da TV Verdes Mares; Eduardo Boschetti, CEO da RPC; Phelippe Daou Junior, presidente da Rede Amazônica; e André Coutinho Nogueira, co-CEO do Grupo EP–EPTV.

Patrícia Fraga destacou a importância da parceria entre RBS e Globo durante a cobertura da enchente que atingiu o Rio Grande do Sul em 2024. O jornalismo, produzido por quem estava vivendo aquela realidade, ganhou alcance nacional, o que ajudou a mobilizar o país inteiro, ampliando inclusive as doações ao Estado. 

Questionada sobre o que uma empresa precisa para conquistar a confiança do público do Rio Grande do Sul, a CEO da RBS elencou três pilares: conhecer a audiência, estar próximo das comunidades e representar os valores locais. 

— Para falar com o gaúcho, a marca precisa se conectar verdadeiramente com os valores das pessoas que vivem no Rio Grande do Sul. Quem entende essa conexão do público com trabalho, churrasco, dupla Gre-Nal, ganha confiança e constrói uma relação genuína — afirmou.

Para Patrícia Fraga, a empresa está ao lado das comunidades e faz parte da vida das pessoas para além da cobertura geográfica — só a RBS TV tem 12 emissoras, abrangência de 98,8% do Estado e alcance de mais de 11,2 milhões de telespectadores nos 497 municípios gaúchos. A proximidade com o público é reforçada todos os dias e se materializa em visibilidade a pautas importantes para a sociedade, em presença em feiras regionais e iniciativas como o Persona, estudo que mapeou diferentes perfis de gaúchos, e o Planeta Atlântida, maior festival de música do sul do Brasil,  que completou 30 anos em 2026 com recorde de 39 marcas parceiras, gerando conexões e oportunidades de negócio.

FOTO: CEO da RBS destaca proximidade com público gaúcho em painel no SP2B. Crédito: Filmart / Divulgação.