Em um mercado progressivamente competitivo, construir reconhecimento e consolidar o posicionamento de marca são etapas fundamentais para empresas que desejam ampliar sua relevância e gerar novas oportunidades de negócio. Esse foi o desafio enfrentado por uma empresa do ramo da consultoria, que buscava fortalecer sua presença no mercado gaúcho por meio de uma estratégia de comunicação capaz de aumentar a visibilidade da marca e impulsionar resultados.

Para atingir esse objetivo, foi desenvolvida uma estratégia baseada no patrocínio de quadro do programa Esportes ao Meio-Dia, complementada por aproveitamentos digitais. A combinação entre a força de um conteúdo de grande audiência e a presença em diferentes plataformas permitiu ampliar a exposição da marca, reforçar sua lembrança junto ao público e potencializar o alcance da mensagem. A análise contínua dos dados possibilitou compreender o comportamento da audiência e identificar os períodos de maior resposta à comunicação.

Os resultados demonstraram a efetividade da estratégia. Durante o horário de exibição do programa, entre 12h e 13h, a campanha registrou crescimento de 37% na geração de leads e aumento de 14% no número de usuários. O impacto da comunicação também foi percebido após o término da atração, com aumento de 72% nos leads e crescimento de 36% no volume de usuários entre 13h e 14h. Os indicadores reforçam a capacidade do projeto de gerar reconhecimento para a marca e estimular o engajamento do público em momentos estratégicos da jornada de consumo. O case demonstra como a associação entre conteúdo relevante, presença de marca e análise de performance pode gerar resultados consistentes para os negócios. Ao conectar a credibilidade do ambiente editorial com uma estratégia orientada por dados, foi possível ampliar a visibilidade da empresa e transformar audiência em oportunidades concretas.

A análise dos resultados e os insights apresentados foram desenvolvidos pela Mesa de Performance do Grupo RBS, que acompanha continuamente o desempenho das campanhas para identificar oportunidades de otimização e transformar dados em inteligência estratégica para a tomada de decisão das marcas. A atuação da Mesa de Performance do Grupo RBS permitiu acompanhar cada etapa da campanha, identificando insights valiosos para potencializar os resultados e apoiar decisões mais assertivas.