O principal desafio de uma empresa do segmento de telecomunicações era ampliar o conhecimento da marca e estimular a consideração pelo serviço na região de Porto Alegre. Em um mercado altamente competitivo, a estratégia precisava aumentar a visibilidade da empresa e manter a marca presente nos momentos em que o consumidor pesquisava e avaliava opções de contratação. Para alcançar esse objetivo, foi desenvolvido um projeto esportivo multiplataforma, combinando diferentes canais para ampliar o alcance da campanha e reforçar a presença da marca ao longo da jornada do consumidor. A estratégia explorou o alto engajamento proporcionado pelo conteúdo esportivo para gerar recorrência de exposição e fortalecer a lembrança de marca.

Na prática, o patrocínio esportivo promoveu uma presença consistente em diferentes plataformas, criando múltiplos pontos de contato com o público e aumentando o interesse pela marca. O acompanhamento orientado por dados permitiu mensurar o impacto da campanha tanto na geração de tráfego quanto na evolução dos indicadores de awareness. Os resultados confirmaram a efetividade da estratégia. Entre janeiro e março de 2026, o site registrou aumento de 21% nos usuários orgânicos e crescimento de 16% nos acessos diretos. Além disso, as buscas pelo nome da marca cresceram 101% em relação ao mesmo período do ano anterior, demonstrando um avanço significativo no reconhecimento e na intenção de pesquisa dos consumidores.

Aprendizados aplicáveis no teu negócio

• Patrocínios ampliam o reconhecimento da marca: associar a empresa a conteúdos de grande audiência fortalece a lembrança e aumenta a relevância perante o público.
• A presença multiplataforma potencializa resultados: estar presente em diferentes canais amplia o alcance e reforça a mensagem ao longo da jornada do consumidor.
• O aumento das buscas é um indicador de interesse: o crescimento de 101% nas pesquisas pela marca demonstra maior awareness e intenção de consideração.
• Tráfego qualificado começa na construção de marca: o crescimento de usuários orgânicos e diretos evidencia que investir em visibilidade gera impacto também nos canais próprios da empresa.  

Conexão com o Grupo RBS
No Grupo RBS Negócios, projetos como este demonstram como estratégias de mídia integradas e orientadas por dados fortalecem marcas e geram resultados mensuráveis. Todo o acompanhamento da campanha foi realizado pela Mesa de Performance do Grupo RBS, núcleo responsável por monitorar indicadores, analisar continuamente o comportamento da audiência e otimizar as entregas para maximizar alcance, reconhecimento e performance. A partir dessa atuação estratégica, são gerados insights que transformam dados em decisões mais inteligentes e campanhas cada vez mais eficientes.