O principal desafio de uma marca do segmento automotivo era expandir o market share no mercado agro do Rio Grande do Sul, fortalecendo a lembrança de marca e aumentando o tráfego qualificado para o site. Em um cenário altamente competitivo, era necessário criar uma estratégia capaz de gerar conexão com o público, ampliar a frequência de impacto e manter a marca presente ao longo da jornada de consideração do consumidor.

Para alcançar esse objetivo, foi desenvolvida uma websérie para o YouTube, sustentada por uma estratégia de mídia de alto impacto em canais on e off. O projeto integrou diferentes plataformas para ampliar a visibilidade da campanha, reforçar a presença da marca e gerar recorrência de exposição, potencializando a conexão com o público de interesse.

Na prática, a estratégia combinou conteúdo audiovisual com desdobramentos multiplataforma, utilizando canais como Gaúcha, GZH e Zero Hora para ampliar o alcance da campanha e fortalecer o reconhecimento da marca no segmento agro. O trabalho de mídia foi orientado por dados e acompanhado continuamente para maximizar os resultados de awareness e tráfego.

Os resultados demonstraram impacto direto na presença digital da marca. Durante o período da campanha, houve crescimento de 17% nas buscas orgânicas por “nome do cliente + modelo do carro”, comparando períodos com e sem campanha. Além disso, o site registrou aumento de 38% nos acessos mês contra mês e crescimento de 35% em relação ao ano anterior.

Os indicadores reforçam a efetividade da estratégia: aumentos entre 10% e 20% nas buscas de marca já são considerados positivos em mercados competitivos, evidenciando fortalecimento de awareness e posicionamento. No setor automotivo, esse tipo de construção de marca costuma gerar impacto contínuo, influenciando resultados de negócio e intenção de compra ao longo do tempo.

Por que marcas automotivas investem em conteúdo e mídia integrada
No segmento automotivo, presença constante e relevância são fundamentais para manter a marca no radar do consumidor. Estratégias que unem conteúdo, mídia e frequência de impacto ajudam a acelerar lembrança, consideração e conexão com públicos estratégicos, especialmente em mercados regionais competitivos.

Aprendizados aplicáveis no teu negócio

• Conteúdo amplia conexão com o público: formatos como webséries ajudam a aproximar a marca do consumidor e aumentam o tempo de contato com a mensagem. 
• ​Estratégias multiplataforma potencializam resultados: integrar canais on e off amplia alcance, frequência e reforço de marca. 

• Awareness impulsiona tráfego qualificado: crescimento nas buscas orgânicas e nos acessos ao site demonstram aumento de interesse e intenção do público. 

• Dados orientam otimizações mais eficientes: acompanhar os indicadores da campanha permite ajustes contínuos para maximizar performance e impacto. 

Conexão com a RBS Negócios
Na RBS Negócios, projetos como este mostram como estratégias de conteúdo e mídia integrada podem fortalecer marcas e gerar impacto mensurável. Com apoio da Mesa de Performance, as campanhas são acompanhadas continuamente para otimizar alcance, visibilidade e resultados de negócio por meio de inteligência de dados.

Insights do conteúdo gerados pela Mesa de Performance do Grupo RBS a partir da análise contínua dos resultados de campanha.