O desafio das marcas dos segmentos alimentício e educacional era fortalecer a lembrança de marca e, ao mesmo tempo, ampliar o tráfego para seus canais digitais. O objetivo era transformar presença de mídia em ação concreta, gerando acessos qualificados e maior conexão com o público.

Para atingir esse resultado, foi desenvolvida uma estratégia focada em presença e lembrança de marca por meio de entregas de alto impacto e patrocínios. A campanha apostou em ações de merchan capazes de inserir as marcas de forma contextualizada na programação, ampliando frequência de exposição e reforçando a mensagem junto à audiência.

Na prática, a estratégia utilizou a força do rádio para estimular o interesse imediato, impulsionando o público a buscar mais informações e interagir com os canais digitais das marcas. O formato permitiu uma comunicação mais natural e integrada ao conteúdo, potencializando credibilidade e resposta.

Os resultados mostram a efetividade da abordagem em diferentes mercados:
No segmento alimentício, houve aumento de 21% no tráfego do site e crescimento de 24% no número de seguidores no Instagram.

Já no segmento educacional, a estratégia gerou crescimento de 85% no tráfego do site e expressivo aumento de 277% na conversão em leads.

Os dados reforçam o potencial do rádio como impulsionador de comportamento, especialmente quando integrado a estratégias digitais. Não por acaso, 43% dos ouvintes afirmam já ter comprado ou pesquisado um produto após ouvir um anúncio.

O que este resultado revela para outras empresas:
Este case evidencia que ações contextualizadas geram impacto real. Quando a mensagem é inserida de forma estratégica e natural, a comunicação se torna mais relevante e aumenta a probabilidade de resposta do público.

Aprendizados aplicáveis no teu negócio:

• Merchan gera proximidade: inserções contextualizadas ampliam conexão e credibilidade.
• Rádio impulsiona ação digital: audiência bem impactada tende a buscar a marca online.
• Estratégia integrada amplia performance: combinar awareness e conversão potencializa resultados.
• A mesma lógica gera resultado em diferentes segmentos: quando bem executada, a estratégia se adapta a diferentes objetivos de negócio.

Conte com o Grupo RBS para transformar presença em performance:
No Grupo RBS Negócios, estratégias são desenvolvidas para conectar marcas às audiências certas e transformar visibilidade em resultado. Com acompanhamento contínuo da Mesa de Performance, cada campanha é otimizada para garantir mais eficiência, impacto e crescimento mensurável.