A cultura cervejeira dos colonizadores alemães é o tema da nova série da RBS TV, Vocação Cervejeira, que vai ao ar no Jornal do Almoço exibido na região de Blumenau, entre os dias 12 e 15 de março – período em que o município recebe o Festival Nacional da Cerveja. As quatro reportagens exploram a Rota da Cerveja – que passa por Blumenau, Indaial, Timbó, Pomerode, Brusque e Gaspar – e propõem ir além das cervejarias artesanais do Vale do Itajaí. Com reportagens de Douglas Marcio, produção de Fabio Rosso, imagens de Manoel Tavares e Fabio Bublitz, edição de Nicolas Stychnicki e arte de Filipe Pfeiffer, a série vai mostrar ao turista que a cultura cervejeira consiste em beber com qualidade. O conteúdo ainda apresenta as belezas naturais, arquitetônicas e culturais das localidades, bem como uma discussão sobre a valorização da bebida da rota turística da cidade. A região, que teve a primeira cervejaria artesanal ainda no século XIX, busca ser referência para todo o Brasil, valorizando os processos artesanais de fabricação. Atualmente, são quatro estabelecimentos e trinta cervejeiros só em Blumenau. O Museu da Cerveja é o mais visitado da cidade, que este ano sediará a primeira Escola Superior de Cerveja da América Latina.