No Rio Grande do Sul, o verão vai além do calendário. É um movimento coletivo. As grandes cidades perdem ritmo, enquanto o litoral se transforma no principal polo de convivência, consumo e entretenimento. Prova disso é que, no período, a população do litoral gaúcho costuma mais do que dobrar em relação ao número de moradores permanentes, de acordo com estudo da Fundação de Economia e Estatística (FEE). 

Para as marcas, esse deslocamento cria um desafio claro: manter presença e relevância onde a vida realmente acontece – na praia, na estrada e nos grandes eventos da estação. 

Oportunidades na migração gaúcha 

Durante os meses mais quentes, o comportamento de consumo se transforma. No litoral, o gaúcho valoriza experiências ao ar livre, gastronomia, música e encontros sociais. Com um portfólio completo e integrado, a RBS oferece soluções 360º para cercar esse consumidor em todos os pontos de contato. Na prática, a estratégia passa por três pilares de conexão: 

O entretenimento é um dos pilares centrais do verão. Para marcas que buscam energia, rejuvenescimento e alcance massivo, o Planeta Atlântida 2026, que celebra 30 anos, se mantém como o maior festival do Sul do país, reunindo milhares de pessoas em torno da música, da cultura e da experiência coletiva. 

Já o Verão ATL 2026, com o Estúdio Roubadinhas na Praça Central de Atlântida, cria um ponto de encontro físico entre marcas e público. A programação ao vivo, somada a blitz promocionais, ativações e distribuição de brindes, conecta a vibe da rádio à experiência presencial, ampliando o impacto da comunicação.  

Verão também é tempo de deslocamento. Estar presente na estrada é uma forma direta de mostrar parceria e cuidado. O Gaúcha na Estrada 2026 acompanha o público nos principais fluxos do litoral, oferecendo informação, serviço e segurança em tempo real. 

Dentro das casas de praia, a conexão segue forte com o JA e GE na Tua Casa – Temporada de Verão, levando o jornalismo local da RBS TV até onde o público está. A Cobertura de Verão de Zero Hora, por sua vez, reforça esse vínculo, entregando credibilidade em todo o período de férias. 
 

O verão movimenta setores como gastronomia, lazer e mercado imobiliário. O Guia de Verão Destemperados insere marcas de alimentos e bebidas nos momentos de prazer à mesa. Já o GZH e Imobi no Litoral criam oportunidades direcionadas a investidores e empresas do setor imobiliário, que aproveitam a estação para fechar negócios e planejar o futuro. 

Embora aconteça na areia, a estação ainda é amplificada nas redes sociais. A integração entre ações presenciais e cobertura digital potencializa resultados. Iniciativas como o Estúdio ATL mostram como uma ativação física pode gerar impacto online quando conectada à força das plataformas digitais da RBS.

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