O principal desafio de uma empresa do segmento imobiliário era acelerar a venda de apartamentos de um empreendimento recém-lançado e, ao mesmo tempo, impulsionar o estoque de unidades já disponíveis. O objetivo era ampliar a geração de interesse qualificado e transformar visibilidade em resultado comercial concreto.

Para atender a essa demanda, foi desenvolvido um projeto de mídia com presença estratégica em diferentes plataformas do ecossistema RBS. A campanha teve como destaque o patrocínio âncora do Discorama, da Rede Atlântida, programa dedicado aos clássicos musicais dos anos 70, 80 e 90 que engloba o público masculino e feminino de 35 a 49 anos. Também foram veiculados anúncios na Zero Hora, jornal de referência no estado, além de formatos de display e blindagens em GZH, principal plataforma digital do Grupo. Complementando a estratégia, recebeu inserções ao longo da programação da Rádio Gaúcha. A combinação desses canais garantiu alcance massivo, frequência qualificada e presença consistente junto ao público com maior potencial de compra.

Os resultados foram expressivos. Houve aumento de 118% no tráfego do site, ampliando significativamente a base de potenciais compradores. Além disso, a estratégia contribuiu para a geração de mais de 2,5 milhões em VGV*, o que evidencia o impacto direto da comunicação no desempenho comercial do projeto.

O que este resultado revela para o mercado:
Este case demonstra que, no segmento imobiliário, presença estratégica e consistência de comunicação são decisivas para acelerar vendas. Quando a marca ocupa espaços relevantes e combina mídia tradicional com digital, atingindo um público- alvo segmentado de forma mais assertiva, ele consegue ampliar o interesse e encurtar o ciclo de decisão. 

Aprendizados aplicáveis ao teu negócio:

• Integração de meios potencializa resultados: combinar rádio, jornal e digital amplia cobertura e reforça a mensagem. 

• Tráfego qualificado gera oportunidades reais de venda: aumentar visitas ao site é um passo fundamental para ampliar a geração de leads. 

• Frequência e credibilidade aceleram decisão: presença em veículos consolidados fortalece a confiança e facilita a escolha.

Conte com o Grupo RBS para conectar o seu negócio ao público certo:
No Grupo RBS, estratégias multiplataforma são desenvolvidas para transformar visibilidade em performance. Com o apoio da Mesa de Performance, as campanhas são acompanhadas e otimizadas continuamente, garantindo que alcance e tráfego se convertam em resultados mensuráveis para o negócio.

*Valor Geral de Vendas