O principal desafio de uma marca do segmento de Indústria era fortalecer sua presença no Rio Grande do Sul e ampliar a base de seguidores no Instagram, aumentando alcance, frequência e relevância junto ao público gaúcho.

Para transformar esse objetivo em visibilidade com intenção, foi implementada uma estratégia crossmedia orientada à consistência na exposição da marca, tendo como eixo um patrocínio âncora em conteúdos e canais de alta audiência e credibilidade do Grupo RBS — com presença em O Bola das Costas, Sala de Redação, GZH e RBS TV, conectando a marca a contextos editoriais de alto impacto e público engajado.

Na prática, a marca passou a estar onde o público está atento, reforçando presença de forma recorrente e qualificando o contato com a audiência, o que contribuiu para aumentar a lembrança, a busca e o tráfego qualificado para os canais digitais.

Resultados reais alcançados validam o sucesso da nossa abordagem 

<img src="https://dd.nyc/wp-content/uploads/2024/07/Stadium_800_524.gif" alt="Estratégia crossmedia em canais do Grupo RBS" style="max-width: 100%; height: auto;">  

• Aumento de 62% no interesse de buscas pelo termo da marca no RS durante o período de estratégia crossmedia. 

• No Google Trends, o RS saiu da 5ª posição (julho) para a 1ª posição (outubro). 

• Além disso, houve crescimento de 40% no tráfego no site. 

Por que esse case importa para donos de negócio

O resultado mostra um efeito direto, quando a comunicação combina força de marca e presença consistente nos canais certos, o público passa a buscar ativamente pela empresa, o que traduz em visitas no site, ou seja, mais oportunidades de negócio ao longo do funil.

Aprendizados aplicáveis no teu negócio 

• Crossmedia gera “repetição inteligente”: mais pontos de contato, mais lembrança e mais busca do público. 

• Patrocínio âncora funciona como selo de presença: a marca deixa de apenas “aparecer "passivamente e passa a “pertencer” a um território de conteúdo relevante que se conecta com o usuário. 

• Busca e tráfego são sinais fortes de intenção: quando sobem, indicam que a marca entrou no radar real do mercado e está sendo considerada. 

Conexão com a RBS Negócios

Na RBS Negócios, cases como este reforçam a proposta de entregar soluções multiplataforma orientadas a resultado, combinando alcance, credibilidade editorial e inteligência de dados. Com o apoio da Mesa de Performance, as estratégias são acompanhadas e otimizadas a partir de indicadores concretos, assim, fortalecendo a marca e gerando impacto mensurável no desempenho digital.

Fonte: Mesa de Performance – Grupo RBS, 2026.