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Assim foi a campanha criada para celebrar os 40 anos do Cavanhas, um dos restaurantes mais queridos de Porto Alegre, com apoio do Grupo RBS. Mais do que comemorar uma trajetória de sucesso, a ação foi pensada para reforçar a presença da marca no imaginário gaúcho.
Fundado em 1984, o Cavanhas carrega uma história que mistura afeto, humor e identidade cultural. Em 2024, ao completar quatro décadas de atuação, surgiu a oportunidade de transformar essa conquista em uma campanha que conectasse passado, presente e futuro. A pergunta era: como comunicar esse marco de maneira relevante, divertida e memorável, aproveitando a linguagem dos gaúchos?
A resposta veio com uma escolha certeira: estar presente onde o público do Cavanhas está — no rádio, nas redes e nas conversas do dia a dia. O restaurante passou a patrocinar o quadro Lance Bonito no programa Bola nas Costas, da Atlântida, iniciando a comunicação ainda em abril, em contagem regressiva para o aniversário oficial da marca em julho. Com linguagem leve, tom bem-humorado e bordões populares entre o público gaúcho, o conteúdo foi pensado para gerar afinidade, engajamento e lembrança de marca. Mais do que uma ação comemorativa, a campanha foi percebida pelo público como algo autêntico, orgânico — “a propaganda na RBS é muito forte, todo mundo vê e escuta”, comentou um dos sócios do restaurante. A escolha dos canais e formatos foi guiada pela premissa de que o público do Cavanhas é, também, um público de futebol e conversa — e por isso, o Bola nas Costas se mostrou o espaço ideal para falar com ele.
A campanha entregou o que mais importa para marcas icônicas: frequência, presença e afeto renovado. - Aumento da visibilidade da marca entre diferentes faixas etárias; - Interações espontâneas nas redes sociais e no boca a boca offline; - Clientes entrando no restaurante e comentando que tinham visto a campanha “no rádio”. Mais do que isso, o efeito da mídia se estendeu no tempo: os impactos continuaram sendo percebidos mesmo após o fim da campanha, com clientes lembrando da ação meses depois. Foi a prova de que quando a comunicação é bem-feita e bem direcionada, ela permanece — como o sabor de um clássico bem servido.
