Frame do vídeo da campanha de novo posicionamento de ZH Depois de engajar colaboradores do Grupo RBS, clientes, parceiros e assinantes, a campanha de novo posicionamento de Zero Hora “Perto para Entender. Junto para  Transformar” inicia sua fase externa a fim de impactar o povo gaúcho com peças na TV, jornal, rádio e internet. O filme publicitário foi veiculado em primeira mão no intervalo do Jornal do Almoço, na RBS TV, do último sábado (6), e resume o compromisso que a marca reafirma e tem no seu DNA: estar próxima das pessoas e fazer parte das transformações no Rio Grande do Sul. A campanha criada para traduzir a nova fase de ZH é resultado de trabalho de quase um ano em conjunto com a agência Escala. O processo envolveu pesquisas com assinantes, não assinantes e formadores de opinião internos e externos, discussões sobre a relação de ZH com o público e uma imersão da equipe no dia a dia da Redação, participando de reuniões de pauta, ouvindo jornalistas e acompanhando as reportagens nas ruas. A partir desse esforço, chegou-se ao binômio “perto” e “junto”, que aparece em todas as peças e sintetiza o compromisso assumido por ZH. – Isso significa que o jornalismo de ZH é um agente da sociedade gaúcha, é o seu watchdog (cão de guarda). Não está junto apenas para apontar o que está errado, mas está perto para provocar mudanças concretas – diz o  diretor-geral da Escala, João Miragem. No editorial publicado em 19 de maio de 1970, um mês após a aquisição do jornal pela família Sirotsky, ZH já se propunha a “tornar-se cada vez mais um instrumento a serviço do desenvolvimento do Rio Grande”. – A marca sempre esteve a serviço dos gaúchos. A diferença é que, a partir de agora, vamos redobrar esse compromisso, acompanhando as histórias que levantamos até o fim, para que os problemas sejam resolvidos. Queremos estar mais perto e mais junto – explica a vice-presidente de Jornais e Mídias Digitais do Grupo RBS, Andiara Petterle. O novo posicionamento de Zero Hora é a primeira entrega do trabalho de gestão estratégica de marcas que o Grupo RBS vem fazendo ao longo dos últimos 11 meses, e materializa o propósito lançado em 2015, repactuando com a sociedade a crença de que a comunicação transforma. Nos próximos meses, as outras marcas (RBS TV, Gaúcha, Diário Gaúcho e Atlântida) também passarão por processo semelhante. Ficha técnica: Título da peça: Perto e Junto Anunciante/Produto: Zero Hora Agência: Escala Direção de criação: Saulo Barbosa e Flávio Waiteman Diretor de arte: Cristiano Schmitz Redator: Bruno Cisco e Saulo Barbosa Produtor/gráfica:  Branca Guedes  Obtenção Fotográfica: Bandits Graphics - Marcelo Nunes e Centro de Imagens Zero Hora Tratamento de imagens: Focal Arte-finalista: Adriano Chaves Gestor de conexões offline: André Nonnig Produtor/Eletrônica: Bernardo Silva Produtora de Áudio: In Sonoris Produtora de Vídeo: Vértice Diretor de planejamento: João Miragem Planejamento: Tiago Galvão Executivo de negócios: Andrea Cambruzzi Diretora de Negócios: Kenya Couto