Para ele, a propaganda precisa contribuir para a vida das pessoas com grandes ideias e inspiração

Michael Conrad, fundador da Berlin School of Creative Leadership, requisitada escola de CEOs e chairmans das maiores agências do mundo, encerrou o debate no Mídia Show 2010, realizado em Porto Alegre nesta quarta-feira (1º). O evento promovido pelo Grupo RBS reuniu pela primeira vez na capital gaúcha os principais nomes da publicidade brasileira para discutir a Integração Digital.

O painel Liderança Criativa, conduzido por Conrad - um dos grandes momentos do encontro - foi aguardado pelo público, que lotou o teatro do Bourbon Country. Conrad interagiu com os convidados e debatedores, provocando a plateia a pensar e opinar sobre os conteúdos e conceitos apresentados. Exibindo comerciais de marcas famosas veiculados em diversos países, ele comprovou que esta é a era das grandes ideias e que as agências de publicidade precisam compreender os produtos de seus clientes.

- A propaganda precisa contribuir para a vida das pessoas. É uma idiotice dizer que o anúncio impresso está morto ou que depende da plataforma em que é veiculado. O que existem são anúncios bons ou ruins.

Para Conrad, a maioria dos cases hoje são clichês copiados de ideias anteriores e readaptados. O diferencial está em fazer algo inspirador, com conteúdo e que realmente mude algo. Se a estratégia não for inovadora, será difícil obter resultados:

- Uma ideia é uma grande ideia de fato quando você consegue articulá-la em uma única frase, com duas ou três palavras. E, quando você tem ideias, a implementação e a execução são extremamente importantes.

Confira os destaques dos demais paineis da tarde:

4° Painel - A volta do Físico

Para Marcello Serpa, sócio e diretor geral de Criação da AlmapBBDO, a disputa pelo consumidor entre as agências é "ridícula" porque atualmente o que faz a diferença mesmo são as grandes ideias. Segundo ele, o que importa é a diferença entre o que é bom e o que é ruim, pois sem encantamento não há engajamento.

- A palavra agência ficou muito pequena para definir o que uma agência faz hoje, que é participar da construção da marca do cliente. Quando essa relação é forte e tem química, a agência se torna indispensável. E nenhuma agência indispensável é dispensada - assegura.

Em sua abordagem, Serpa traçou uma linha entre o que separa o digital do mundo concreto, citando como exemplo as redes sociais Second Life e Facebook.

- O Second Life não deu certo porque é absolutamente artificial, pois a tecnologia está à frente e o ser humano atrás. Já o Facebook usou a tecnologia para juntar as pessoas.

Para Serpa, a web como mídia, de certa maneira, também fracassou. Atualmente nos Estados Unidos, somente 14% do investimento publicitário são destinados à internet e apenas 16% dos internautas já clicaram alguma vez em um banner comercial. O painel A volta do físico foi mediado pelo Diretor Geral Mercado Nacional do Grupo RBS, Cláudio Santos, e pela editora de Cultura de Cultura de Zero Hora, Cláudia Laitano.

5° Painel - Gerando vantagem competitiva através da comunicação integrada

A comunicação integrada foi o tema do quinto painel do Mídia Show. A conversa contou com a coordenação do sócio e vice-presidente de criação da Dez Propaganda, Carlos Saul Duque. Flavia da Justa, diretora de comunicação da Oi, mostrou como a empresa integra as mídias no planejamento de novas campanhas e quais os modelos ideais para propagar a novidade para o público. A painelista ainda destacou a importância de ouvir as necessidades dos consumidores.

- O marketing não muda, o que muda é o meio. Como o indivíduo passou a ter acesso a muitas informações, o comportamento dele muda e a exigência cresce. Portanto, começam a ser donos das marcas e participar mais da sua criação.

João Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat, apresentou as estratégias da empresa para trabalhar a integração no lançamento do novo Uno. A estratégia contou com etapas que foram da compreensão da demanda do público, passando pelas ferramentas de propagação e acompanhamento da repercussão do lançamento.

Para finalizar o painel, o brand marketing manager da Adidas no Brasil, Paulo Ziliotto, destacou que a integração deve começar pelo público interno da empresa, pois é o principal agente multiplicador de ideias. No projeto de divulgação da marca como patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2010, foram realizadas ações especiais de interação com o consumidor. Como referência, citou a exposição de uma jabulani gigante em um shopping de São Paulo, o álbum de figurinhas oficial da Copa e o bolão no site da marca, que contou com divulgação intensa nas redes sociais.